Nova tecnologia adicionará propagandas como as que vemos nas transmissões esportivas
A Electronic Arts deu mais um passo na estratégia de publicidade dentro dos games. A empresa lançou a plataforma EA Advertising, iniciativa que permite inserir anúncios dinâmicos em tempo real em diferentes títulos do catálogo. Segundo a companhia, o objetivo é tornar as campanhas mais naturais e alinhadas aos ambientes dos jogos.
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EA aposta em anúncios integrados em franquias populares
A nova estrutura já aparece em alguns dos principais títulos esportivos da empresa. Jogadores de EA Sports FC 26, Madden NFL 26 e College Football 26 começaram a encontrar campanhas de grandes marcas durante as partidas e eventos presentes nos jogos.
A EA afirma que pretende posicionar os anúncios de maneira que eles façam sentido dentro do universo de cada franquia, evitando elementos que possam prejudicar a imersão dos usuários.
A presença de marcas em videogames existe há muitos anos, especialmente em jogos esportivos. A própria EA já utilizou esse modelo anteriormente, enquanto outras empresas também apostaram em formatos semelhantes.
A diferença agora está na criação de uma plataforma dedicada para ampliar esse mercado e oferecer campanhas em tempo real para anunciantes interessados em alcançar milhões de jogadores.
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Estratégia pode chegar a mais jogos da EA
Embora a iniciativa tenha começado nos títulos da divisão EA Sports, a companhia não limitou a tecnologia apenas aos jogos esportivos. Isso abre espaço para que produções da área de entretenimento da empresa também recebam publicidade futuramente.
Franquias fora do segmento esportivo podem entrar nos planos da companhia caso o modelo apresente resultados positivos.
Com os gastos de desenvolvimento cada vez mais elevados, grandes produtoras buscam alternativas para aumentar a arrecadação. A publicidade dentro dos jogos surge como uma das opções para fortalecer as receitas sem alterar diretamente o preço dos produtos.
Apesar disso, a aceitação do público ainda representa um desafio. Em diversas ocasiões, jogadores criticaram a inclusão de anúncios em títulos premium, principalmente quando as campanhas interferiam na experiência durante as partidas.
EA tenta estabelecer um novo padrão para os jogos
Ao apresentar oficialmente a EA Advertising, a empresa demonstra que pretende investir de forma mais ampla no mercado publicitário dentro dos videogames. A estratégia busca aproximar marcas e jogadores por meio de conteúdos inseridos de maneira contextualizada.
Resta saber se a comunidade aceitará essa nova fase ou se a indústria enfrentará novamente a resistência dos consumidores diante da expansão dos anúncios nos jogos.
Fonte: wccftech
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